- Infarma Madrid 2026 acull una sessió en la qual, de la mà d’experts, s’ha analitzat l’evolució del sector dermocosmètic al canal farmàcia
L’evolució del sector dermocosmètic, la seva presència al canal farmàcia i les particularitats lligades a la seva gestió van estar presents a Infarma Madrid 2026. Durant la sessió “Dermo: com entén la indústria el canal farmàcia?”, celebrada aquest dimecres, es va debatre sobre l’avenç d’aquest sector i sobre la situació actual i les perspectives del canal farmàcia en una àrea que, per sobre de tot, es diferencia pel “valor afegit” que aporta. Així ho van defensar Manuel Martínez del Peral, president en funcions del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid (COFM), president d’Infarma Madrid 2026 i moderador del fòrum; Óscar Mateo, director de Conocimiento y Estudios de Mercado de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (STANPA), i Juan Naya, CEO d’ISDIN.
“El sector dermofarmacèutic té suma rellevància i els farmacèutics hem de treballar per ser líders en ell”, va assenyalar Martínez del Peral durant l’inici de la sessió abans de donar pas a Mateo perquè exposés algunes de les dades més rellevants sobre l’evolució d’aquesta àrea en els últims anys. Entre aquestes dades, el representant de STANPA va assegurar que “el sector beauty acumula un creixement del +44,3% en els últims cinc anys” i que, per a la majoria dels consumidors, la salut s’ha convertit “en una prioritat clau” que impacta en aspectes com “l’autoestima, la confiança i l’estat emocional”.
Juntament amb això, Mateo va apuntar que l’oficina de farmàcia com a canal, “amb un 20%”, copa una part rellevant del sector beauty i que, a l’hora de l’elecció de producte, “coincidint amb l’ADN del canal farmàcia”, destaquen la recomanació professional, l’eficiència i la confiança en la marca. “El consumidor sap molt bé el que va buscant a cada canal i, a la farmàcia, el que marca la diferència és aquest valor afegit que aporta i és important saber transmetre’l”, va assegurar. Després d’això, durant el debat, va subratllar la importància de “crear identitat” i que la farmàcia sàpiga analitzar i aprofitar les oportunitats de creixement que aquest sector ofereix.
Per la seva banda, Naya va afirmar que “la població està cada vegada més conscienciada amb l’autocura“, la qual cosa “genera un mercat molt atractiu” al qual, en els últims anys, s’han incorporat, cada vegada més, nous actors, com el públic masculí. “Hem de treballar perquè la farmàcia sigui canal d’experiència i referència en el qual, impulsat per la tecnologia, es reforci el valor afegit que aporta”.
Lligat a això, va destacar que, en aquesta aposta de la farmàcia comunitària per créixer en dermo, és important apostar per la innovació i per fidelitzar a través del seu coneixement i consell expert.
