El exceso de mensajes en redes sociales en materia de fotoprotección y dermocosmética, recomendaciones contradictorias, alarmismo sobre filtros solares, confusión entre natural y eficaz o químico y seguridad… El paciente llega a la farmacia ya la consulta médica con dudas mezcladas y muchas veces con mitos ya interiorizados. Para desterrarlos, ha entrado en juego el binomio dermatología y farmacia. Y ha quedado patente en la sesión "Fotoprotección, entre el mito y la realidad", con la colaboración del laboratorio ISDIN en Infarma Madrid 2026.
"Lo más relevante, e incluso peligroso, es la desinformación o peor aún, la infoxicación, que tiene un impacto especialmente importante en la población vulnerable, como son niños, adolescentes y jóvenes, a través de la excesiva información que reciben por redes sociales sin ningún criterio científico", ha explicado Raquel Aguado, vocal de Dermofarmacia y Productes.
Aguado sostuvo que "en la farmacia seguimos escuchando argumentos como "me he quemado, pero después no pasa nada". Y aún hay algo peor, ese paciente que te comenta que él siempre se quema y después se broncea, pensando que esta creencia de "capacidad de bronceado" posterior le protege".
Un punto en el que coincidió Raúl de Lucas, jefe de sección de Dermatología y responsable de la Unidad de Dermatología Pediátrica del Hospital Universitario La Paz de Madrid, que explicó que “en consulta veo pacientes que creen que el SPF 50 es una pantalla total de protección, que, si no se queman, no hay daño, o que la piel morena. Y muchas veces lo que explico en consulta acaban reforzándolo en la farmacia.
Porque muchas veces, el problema no es que no quieran protegerse, es que no comprenden el riesgo acumulativo.
Por su parte, Alba Villanueva, head of Sun Care Scientific Affairs en ISDIN, sostuvo que "desde la industria tenemos la responsabilidad de desarrollar innovación con base científica real, comunicar con rigor y facilitar herramientas que ayuden a los profesionales sanitarios a recomendar mejor".
Fotoprotección personalizada en la infancia
La piel de los niños no es una piel adulta en pequeño, sino una piel biológicamente inmadura y de ahí la necesidad de extremar la precaución. Porque el cuerpo tiene memoria.
La piel infantil "tiene un estrato córneo más delgado, menor cantidad de melanina, unión dermoepidérmica más débil y menor capacidad antioxidante. El sistema inmunológico cutáneo está en desarrollo y la función barrera todavía no es completamente eficiente, lo que implica una mayor vulnerabilidad al daño UV, una mayor pérdida transepidérmica de agua y una mayor susceptibilidad.
Por su parte, Aguado añadió que "en la farmacia, los padres agradecen que les expliquemos que el niño necesita un producto específico, con alta tolerancia, refuerzo de barrera y resistencia al agua ya la fricción. También nos avanzamos en muchos casos a posibles reacciones no deseadas que podrían tener un impacto en la salud y el aspecto de su piel, no sólo en el corto plazo", no sólo.
De nuevo, señalan los expertos, la galénica es clave para la adherencia familiar. "Y algo muy importante: el momento de la consulta y la adquisición del fotoprotector suele ser reactivo, por ejemplo, después de nuestra recomendación asociada a un tratamiento médico, después de una quemadura… Nuestro objetivo es convertir ese momento reactivo en un momento educativo. Hay que explicar que no es sólo proteger en vacaciones; el parque, el recreo y las actividades extraescolares también cuentan".
Hemos avanzado mucho desde la farmacia haciendo verdaderos esfuerzos por desestacionalizar la fotoprotección, pero sin duda nos queda un camino largo que debemos recorrer juntos profesionales sanitarios e industria para conseguir un mayor impacto de nuestras recomendaciones en la población.
En definitiva, el farmacéutico tiene un valor diferencial respecto a otros canales: proximidad, accesibilidad, tiempo, conocimiento, escucha, pregunta, personaliza y explica. "Y cuando alineamos nuestro mensaje con la dermatología y con la evidencia científica, reforzamos la categoría y reforzamos la confianza", concluyeron los expertos.
