{"id":78256,"date":"2024-06-18T11:35:48","date_gmt":"2024-06-18T09:35:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.cofb.cat\/?p=69354"},"modified":"2024-06-26T07:25:38","modified_gmt":"2024-06-26T07:25:38","slug":"ultims-avencos-en-dermocosmetica-i-gestio-de-la-categoria-a-loficina-de-farmacia-en-una-nova-formacio-al-cofb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cofb.org\/es\/2024\/06\/18\/ultims-avencos-en-dermocosmetica-i-gestio-de-la-categoria-a-loficina-de-farmacia-en-una-nova-formacio-al-cofb\/","title":{"rendered":"\u00daltimos avances en dermocosm\u00e9tica y gesti\u00f3n de la categor\u00eda en la oficina de farmacia, en una nueva formaci\u00f3n en el COFB"},"content":{"rendered":"

El pasado 16 de mayo, el Col\u00b7legi de Farmac\u00e8utics de Barcelona (COFB) <\/strong>organiz\u00f3 la formaci\u00f3n \u201cBelleza y dermocosm\u00e9tica en la oficina de farmacia<\/strong>\u201d con el patrocinio de Beauty Cluster<\/a> y VPV Visibilidad en el Punto de Venta<\/a> y la colaboraci\u00f3n de MartiDerm<\/a>, Beter<\/a>, Ol\u00edstico<\/a> y IM Farmacias<\/a>. La jornada, dirigida a farmac\u00e9uticos y farmac\u00e9uticas de farmacia comunitaria, fue coordinada por Marta Alcalde<\/strong>, vocal de Dermofarmacia y Productos Sanitarios del COFB, Marisa Ferr\u00e9<\/strong>, especialista en Innovaci\u00f3n en Beauty Cluster, y Ramon Gargallo<\/strong>, gerente a VPV Visibilidad en el Punto de Venta.<\/p>\n\n\n\n

\"Marta<\/a>
Marta Alcalde presentando la jornada \u201cBelleza y dermocosm\u00e9tica en la oficina de farmacia\u201d.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Los objetivos <\/strong>de la formaci\u00f3n fueron entender el mercado y la categor\u00eda de la dermocosm\u00e9tica<\/strong> en el momento actual, descubrir las \u00faltimas tendencias y avances cient\u00edficos<\/strong>, conocer las \u00faltimas novedades en la exposici\u00f3n en el punto de venta<\/strong> y compartir diferentes puntos de vista sobre la gesti\u00f3n de la categor\u00eda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La vocal de Dermofarmacia y Productos Sanitarios del COFB, Marta Alcalde<\/strong>, present\u00f3 la jornada, que \u201ces un punto de encuentro tanto para la industria como para la oficina de farmacia<\/strong>\u201d. Alcalde coment\u00f3 que a lo largo de la jornada, se expondr\u00e1n nuevas visiones de hacia d\u00f3nde va el futuro de la dermocosm\u00e9tica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Evoluci\u00f3n del mercado de la cosm\u00e9tica, perfumer\u00eda y cuidado personal y \u00faltimos avances en dermocosm\u00e9tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En primer lugar, intervino Adri\u00e0 Mart\u00ednez<\/strong>, Strategic Project Manager<\/em> en Barcelona de Beauty Cluster para poner en contexto la realidad actual de la industria de la dermocosm\u00e9tica<\/strong> as\u00ed como de todas las categor\u00edas <\/strong>que la comprenden (cosm\u00e9tica, perfumer\u00eda y cuidado personal<\/strong>). Mart\u00ednez dedic\u00f3 una primera parte alan\u00e1lisis de datos de los mercados<\/strong>, datos de venta, evoluci\u00f3n de ventas por regi\u00f3n, tama\u00f1os de cada categor\u00eda y el canal de retail<\/em> <\/strong>donde se venden estos productos. Seg\u00fan indic\u00f3, las categor\u00edas que m\u00e1s facturan<\/strong> son: cuidado de la piel, cuidado capilar y maquillaje.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Adri\u00e0<\/a>
Adri\u00e0 Mart\u00ednez en un momento de su exposici\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En una segunda parte, elStrategic Project Manager<\/em> en Barcelona de Beauty Cluster, habl\u00f3 de los reclamos m\u00e1s utilizados por la industria<\/strong>, por regiones y por empresas. Adri\u00e0 Mart\u00ednez mostr\u00f3 diferentes gr\u00e1ficos en los que se especificaba que los reclamos m\u00e1s utilizados<\/strong>, tanto globalmente como en Espa\u00f1a son \u201cnatural<\/strong>\u201d y \u201chidratante<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, la directora de R&D en MartiDerm, Mayra Chantal Camarasa,<\/strong> y el especialista en Innovaci\u00f3n en Beauty Cluster, Marisa Ferr\u00e9<\/strong>, compartieron los \u00faltimos avances de la ciencia cosm\u00e9tico<\/strong>a. Concretamente, abordaron el proteoma<\/strong>, el RNAissance<\/strong>, la personalizaci\u00f3n (Hormonal Beauty<\/em>  & Diversidad)<\/strong> y la sostenibilidad<\/strong>. En relaci\u00f3n con la prote\u00f3mica hicieron referencia a cuatro t\u00e9cnicas que se utilizan en los ensayos de prote\u00f3mica<\/strong>, que \u201cpermiten entender el estado actual de las prote\u00ednas y valorar la salud de la piel para desarrollar productos m\u00e1s afines y mejorar su calidad<\/strong>\u201d. En cuanto al RNAissance<\/strong> aseguraron que, a partir de el RNA<\/strong>, est\u00e1n m\u00e1s cerca de conseguir se fabriquen las prote\u00ednas que se necesitan<\/strong> y que ya est\u00e1n en marcha nuevos principios activos, evaluados con esta tecnolog\u00eda, procedentes de la agricultura vertical.<\/p>\n\n\n\n

\"Marisa<\/a>
Marisa Ferr\u00e9 y Mayra Chantal Camarasa durante su intervenci\u00f3n en relaci\u00f3n a los \u00faltimos avances en dermocosm\u00e9tica.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Respecto a la diversidad<\/strong>, las profesionales detallaron la clasificaci\u00f3n tradicional<\/strong>, seg\u00fan los tipos de piel, edades y g\u00e9neros, y la nueva realidad seg\u00fan los movimientos migratorios, el clima, la microbiota de la piel y los cambios hormonales<\/strong> (pre y postmenopausia, acn\u00e9 en la mujer adulta, hiperpigmentaci\u00f3n e hipopigmentaci\u00f3n y estr\u00e9s).<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, sobre sostenibilidad<\/strong>, Camarasa y Ferr\u00e9 explicaron que el sector de la belleza y el cuidado personal produce anualmente 120.000 millones de envases<\/strong>, mayoritariamente desechables<\/strong>. Asimismo, profundizaron en la selecci\u00f3n de materias primas<\/strong>, en el dise\u00f1o de la f\u00f3rmula<\/strong> y en los procesos de fabricaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Innovaci\u00f3n y estrategias en la oficina de farmacia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La jornada continu\u00f3 con la ponencia del gerente de VPV Visibilidad en el Punto de Venta, Ramon Gargallo<\/strong>, sobre estrategias en el punto de venta<\/strong>. En este sentido, remarc\u00f3 que uno de los puntos importantes del punto de venta es c\u00f3mo influye el dise\u00f1o en la capacidad de compra<\/strong>, que \u201cejerce un papel crucial en la creaci\u00f3n de experiencias de compra memorables y en la influencia de las decisiones de compra de los consumidores en el punto de venta\u201d. Tambi\u00e9n habl\u00f3 delestrategia de valor en el punto de venta (VPV)<\/strong>, que se centra en ofrecer a los consumidores una "experiencia de compra que va m\u00e1s all\u00e1 del sencillo acto de adquirir un producto".<\/p>\n\n\n\n

\"Ramon<\/a>
Ramon Gargallo en un momento de su presentaci\u00f3n de estrategias en el punto de venta. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cElestrategia de valor <\/strong>en el punto de venta se trata de ofrecer una eexperiencia de compra completa que va m\u00e1s all\u00e1 del producto en s<\/strong>y, centr\u00e1ndose en los aspectos como el precio<\/strong>, elexperiencia del cliente<\/strong>, la variedad de productos<\/strong> y la calidad de servicio <\/strong>por crear un valor percibido significativamente para los consumidores\u201d, concluy\u00f3 Gargallo.<\/p>\n\n\n\n

Visibilidad de los productos de cosm\u00e9tica en la farmacia  <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En la segunda parte de la jornada se organiz\u00f3 la mesa redonda \u201cC\u00f3mo trabajar los productos beauty<\/em> en la farmacia\u201d<\/strong>, moderada por Xavi Salada<\/strong>, director de IM Farmacias, y con la participaci\u00f3n deIgnacio Pujol<\/strong>, titular en la Farmacia Jardinets; Lena de Pons<\/strong>, titular en la Farmacia Martinet y divulgadora en las redes sociales; Gloria Cirera<\/strong>, marketing manager B2B<\/em> en Ol\u00edstico; y Sylvain Gleizes<\/strong>, Chief Commercial & MKT Officer <\/em>en Martiderm. \u201cEl consejo farmac\u00e9utico es imprescindible para detectar las necesidades cut\u00e1neas y posibles patolog\u00edas de cada paciente y recomendar los productos m\u00e1s adecuados<\/strong>\u201d, dijo Xavi Sala durante la presentaci\u00f3n de la mesa redonda. Ambos farmac\u00e9uticos comunitarios explicaron su experiencia en la categor\u00eda de dermocosm\u00e9tica, en relaci\u00f3n a la selecci\u00f3n del surtido en la farmacia y su exposici\u00f3n y el consejo de belleza desde la farmacia, entre otros temas.<\/p>\n\n\n\n

\"D'esquerra<\/a>
De izquierda a derecha: Ignacio Pujol, Lena de Pons, Gloria Cirera, Sylvain Gleizes y Xavi Salada. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cEl rol del farmac\u00e9utico es indispensable, pero necesita el soporte de los laboratorios para que sea completo porque ellos son los que proporcionan las mejores soluciones para cada caso<\/strong>, resultado de a\u00f1os de investigaci\u00f3n y estudios que avalan su eficacia, y por eso es muy importante que tengan una relaci\u00f3n directa con la farmacia<\/strong>\u201d, asegur\u00f3 Salada. El director de IM Farmacias dedic\u00f3 tres blogs para hablar del consejo de belleza<\/strong> desde el punto de vista de los laboratorios, de la venta cruzada y precios.<\/p>\n\n\n\n

\"Enric<\/a>
Enric Sall\u00e9s durante su intervenci\u00f3n. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, el CEO de Martiderm y vocal del Barcelona Beauty Cluster, Enric Sall\u00e9s<\/strong>, cerr\u00f3 la jornada poniendo en valor la importancia de la recomendaci\u00f3n de los farmac\u00e9uticos y farmac\u00e9uticas comunitarias <\/strong>y del su v\u00ednculo con el laboratorio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Con el patrocinio de:<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Con la colaboraci\u00f3n:<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Otras publicaciones de inter\u00e9s:<\/strong><\/p>\n\n\n\n