{"id":77468,"date":"2015-03-30T16:53:00","date_gmt":"2015-03-30T16:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/novaorg.cofb.net\/2015\/03\/30\/nuestras-recomendaciones-deben-ocupar-un-lugar-destacado-tanto-en-nuestro-dia-a-dia-como-en-nuestra-web\/"},"modified":"2015-03-30T16:53:00","modified_gmt":"2015-03-30T16:53:00","slug":"nuestras-recomendaciones-deben-ocupar-un-lugar-destacado-tanto-en-nuestro-dia-a-dia-como-en-nuestra-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cofb.org\/es\/2015\/03\/30\/nuestras-recomendaciones-deben-ocupar-un-lugar-destacado-tanto-en-nuestro-dia-a-dia-como-en-nuestra-web\/","title":{"rendered":"\u201cNuestras recomendaciones deben ocupar un lugar destacado tanto en nuestro d\u00eda a d\u00eda como en nuestra web\u201d"},"content":{"rendered":"<p>\u00a0<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">\u00a0<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><strong>La venta de Parafarmacia en Internet, oportunidades y riesgos, en Infarma<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>David Mas\u00f3, CEO de NexusFarma y PromoFarma, ha destacado que una de las mayores oportunidades que tienen las oficinas de farmacia es la captaci\u00f3n de clientes fuera del \u00e1mbito local.\u00a0<\/strong><strong><br \/><\/strong><\/li>\n<li><strong>Gema Herrer\u00edas, farmac\u00e9utica titular de A5farmacia de Sevilla, ha hecho hincapi\u00e9 en la necesidad de poner en valor las recomendaciones del farmac\u00e9utico durante la venta online.\u00a0<\/strong><strong><br \/><\/strong><\/li>\n<li><strong>Tony Eslava, Director General de Phyto-Lierac Al\u00e8s Groupe Espa\u00f1a, SL, considera que la venta online puede ser una gran oportunidad pero que no puede convertirse, bajo ning\u00fan concepto, en un medio low-cost.<\/strong>\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div><strong>Barcelona, 30 de marzo de 2015<\/strong>.- La venta de parafarmacia en Internet es una realidad en nuestro pa\u00eds. Sin embargo, los farmac\u00e9uticos comunitarios a\u00fan tienen muchos dudas sobre si \u00e9ste es un mercado viable para las oficinas de farmacia. Para dar respuesta a estos profesionales, se ha celebrado en Infarma la mesa redonda La parafarmacia en Internet. Oportunidad o riesgo. \u00bfA cualquier precio? que ha analizado cu\u00e1les son los principales puntos a tener en cuenta a la hora de plantearse entrar en el E-commerce.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Durante la jornada, han participado David Mas\u00f3, CEO de NexusFarma y PromoFarma; Fernando Castillo, Director General de Novaltia; Gema Herrer\u00edas, farmac\u00e9utica titular de A5farmacia de Sevilla; Tony Eslava, Director General de Phyto-Lierac Al\u00e8s Groupe Espa\u00f1a, SL y Pablo Foncillas, Lecturero del Departamento de Direcci\u00f3n Comercial de IESE. Todos ellos han coincidido en afirmar que Internet ofrece grandes oportunidades en las oficinas de farmacia, pero no a cualquier precio.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>David Mas\u00f3 ha se\u00f1alado que una de las claves de la venta de parafarmacia en Internet es &quot;tener claro a qu\u00e9 tipo de consumidor te est\u00e1s dirigiendo, saber qu\u00e9 es lo que espera de su compra a trav\u00e9s de Internet&quot;. Con todo, el CEO de NexusFarma y PromoFarma ha destacado que las mayores oportunidades que pueden aprovechar las farmacias es la posibilidad de captar clientes fuera del \u00e1mbito local y aumentar la rotaci\u00f3n de stock. Por el contrario, uno de los riesgos que detecta es &quot;la necesidad de invertir una gran suma de dinero en generar tr\u00e1fico en su p\u00e1gina web&quot;.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Por su parte, Gema Herrer\u00edas ha defendido que &quot;Internet brinda grandes oportunidades, pero s\u00f3lo para aquellos que s\u00e1pan comunicarse con los usuarios, los que s\u00e1pan detectar sus necesidades y las resolvan&quot;. Adem\u00e1s ha hecho hincapi\u00e9 en la necesidad de poner en valor la recomendaci\u00f3n del farmac\u00e9utico, tambi\u00e9n en Internet. \u201cEsto es lo que realmente fideliza al cliente, no el precio. Debemos asegurarnos de que nuestras recomendaciones ocupan un lugar destacado tanto en nuestro d\u00eda a d\u00eda como en nuestra web\u201d.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Durante su intervenci\u00f3n, Tony Eslava ha destacado la elevada competencia que existe en el mercado a la hora de vender productos de parafarmacia. \u201cNo s\u00f3lo son otras farmacias, tambi\u00e9n perfumer\u00edas, peluquer\u00edas y centros de cuidado capilar, centros de est\u00e9tica, grandes almacenes y parafarmacias independientes. En total m\u00e1s de 100.000 establecimientos en toda Espa\u00f1a. Y tampoco podemos olvidarnos de Internet, que lega pr\u00e1cticamente a toda la sociedad\u201d. Pese a estas datos, Eslava ha defendido que los farmac\u00e9uticos pueden encontrar varias oportunidades en la venta de productos de parafarmacia online, pero ha alertado de que &quot;bajo ning\u00fan concepto debe convertirse en un medio low-cost&quot;. &quot;Entrar en una guerra de precios de este calibre ser\u00eda perjudicial para el sector&quot;, asegur\u00f3.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Fernando Castillo, por su parte, ha intentado hacer reflexionar a los asistentes y centrar su exposici\u00f3n en si los farmac\u00e9uticos est\u00e1n realmente preparados para entrar en el mercado online. \u201cDe las 1.000 farmacias que forman parte de Aragofar, s\u00f3lo el 45% abren los correos electr\u00f3nicos que enviamos en un margen de tiempo de una semana\u201d. Seg\u00fan ha expuesto, &quot;estar familiarizado con Internet es clave, y en muchos casos a\u00fan no es as\u00ed&quot;. Como consejo, Castillo ha recomendado &quot;no entrar en el E-commerce en solitario y no perder nunca el enfoque profesional&quot;.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Por \u00faltimo, Pablo Foncillas ha destacado que para que la venta por Internet sea viable se debe &quot;invertir en la plataforma, gestionarla de forma profesional y entender el marco en el que se encuentra&quot;. Para Foncillas, escuchar en el mercado es clave, y el sector farmac\u00e9utico tiene una gran oportunidad en \u00e9l. &quot;Hoy en d\u00eda los productos para el cuidado de la piel y los cosm\u00e9ticos est\u00e1n en la lista de productos m\u00e1s vendidos en Internet a nivel global&quot;, ha asegurado. Para \u00e9l, la clave es entender la venta online como un complemento de la oficina de farmacia, y conocer cu\u00e1l es funci\u00f3n. \u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div><strong>Acerca de Infarma<\/strong><\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>El XXVII Congreso y Sal\u00f3n Europeo de Farmacia INFARMA, punto de encuentro del sector farmac\u00e9utico, tuvo lugar del 24 al 26 de marzo en el recinto ferial de Gran V\u00eda de Barcelona, organizado por los Colegios de Farmac\u00e9uticos de Barcelona y Madrid con la colaboraci\u00f3n de Interalia . Durante tres d\u00edas m\u00e1s de 220 ponentes de \u00e1mbito nacional e internacional se han dado cita para hablar, en las 10 meses de debate y m\u00e1s de 60 aulas activas, sobre los nuevos servicios que ofrecen las farmacias al paciente de forma creciente, as\u00ed como sobre la actualidad y perspectivas del sector, bajo el lema escogido para esta edici\u00f3n: \u201cOrientados a la acci\u00f3n. Experiencias para mejorar la farmacia desde el presente\u201d.<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div><strong>\u00a0<\/strong><\/div>\n<div><strong>INFARMA BARCELONA 2015 EN CIFRAS<\/strong><\/div>\n<div><strong>\u00a0<\/strong><\/div>\n<div><strong>Programa\u00a0<\/strong><\/div>\n<ul>\n<li>M\u00e1s de 60 aulas activas y 10 mesas redondas<\/li>\n<li>M\u00e1s de 220 ponentes\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div><strong>Visitantes, congresistas y expositoras<\/strong><\/div>\n<ul>\n<li>M\u00e1s de 25.000 profesionales\u00a0<\/li>\n<li>M\u00e1s de 2.500 congresistas<\/li>\n<li>328 laboratorios y empresas expositoras<\/li>\n<li>1.100 marcas<\/li>\n<\/ul>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div><strong>Para m\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong><\/div>\n<div>Departamento de Comunicaci\u00f3n<\/div>\n<div>Infarma 2015 www.infarma.es. Y tambi\u00e9n en Twitter.<\/div>\n<div>Tel. 93 244 07 28 \/ 18<\/div>\n<div>premsa@cofb.net<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<p>\u00a0\u00a0La venta de Parafarmacia en Internet, oportunidades y riesgos, en Infarma David Mas\u00f3, CEO de NexusFarma y PromoFarma, ha destacado que una de las mayores oportunidades que tienen las oficinas de farmacia es la captaci\u00f3n de clientes fuera del \u00e1mbito local. Gema Herrer\u00edas, farmac\u00e9utica titular de A5farmacia de Sevilla, ha hecho hincapi\u00e9 en la necesidad de poner en valor las recomendaciones del farmac\u00e9utico durante la venta online. Tony Eslava, Director General de Phyto-Lierac Al\u00e8s Groupe Espa\u00f1a, SL, considera que la venta online puede ser una gran oportunidad pero que no puede convertirse, bajo ning\u00fan concepto, en un medio low-cost.  Barcelona, 30 de marzo de 2015.- La venta de parafarmacia en Internet es una realidad en nuestro pa\u00eds. Sin embargo, los farmac\u00e9uticos comunitarios a\u00fan tienen muchos dudas sobre si \u00e9ste es un mercado viable para las oficinas de farmacia. Para dar respuesta a estos profesionales, se ha celebrado en Infarma la mesa redonda La parafarmacia en Internet. Oportunidad o riesgo. \u00bfA cualquier precio? que ha analizado cu\u00e1les son los principales puntos a tener en cuenta a la hora de plantearse entrar en el E-commerce.  Durante la jornada, han participado David Mas\u00f3, CEO de NexusFarma y PromoFarma; Fernando Castillo, Director General de Novaltia; Gema Herrer\u00edas, farmac\u00e9utica titular de A5farmacia de Sevilla; Tony Eslava, Director General de Phyto-Lierac Al\u00e8s Groupe Espa\u00f1a, SL y Pablo Foncillas, Lecturero del Departamento de Direcci\u00f3n Comercial de IESE. Todos ellos han coincidido en afirmar que Internet ofrece grandes oportunidades en las oficinas de farmacia, pero no a cualquier precio.  David Mas\u00f3 ha se\u00f1alado que una de las claves de la venta de parafarmacia en Internet es &quot;tener claro a qu\u00e9 tipo de consumidor te est\u00e1s dirigiendo, saber qu\u00e9 es lo que espera de su compra a trav\u00e9s de Internet&quot;. Con todo, el CEO de NexusFarma y PromoFarma ha destacado que las mayores oportunidades que pueden aprovechar las farmacias es la posibilidad de captar clientes fuera del \u00e1mbito local y aumentar la rotaci\u00f3n de stock. Por el contrario, uno de los riesgos que detecta es &quot;la necesidad de invertir una gran suma de dinero en generar tr\u00e1fico en su p\u00e1gina web&quot;.  Por su parte, Gema Herrer\u00edas ha defendido que &quot;Internet brinda grandes oportunidades, pero s\u00f3lo para aquellos que s\u00e1pan comunicarse con los usuarios, los que s\u00e1pan detectar sus necesidades y las resolvan&quot;. Adem\u00e1s ha hecho hincapi\u00e9 en la necesidad de poner en valor la recomendaci\u00f3n del farmac\u00e9utico, tambi\u00e9n en Internet. \u201cEsto es lo que realmente fideliza al cliente, no el precio. Debemos asegurarnos de que nuestras recomendaciones ocupan un lugar destacado tanto en nuestro d\u00eda a d\u00eda como en nuestra web\u201d.  Durante su intervenci\u00f3n, Tony Eslava ha destacado la elevada competencia que existe en el mercado a la hora de vender productos de parafarmacia. \u201cNo s\u00f3lo son otras farmacias, tambi\u00e9n perfumer\u00edas, peluquer\u00edas y centros de cuidado capilar, centros de est\u00e9tica, grandes almacenes y parafarmacias independientes. En total m\u00e1s de 100.000 establecimientos en toda Espa\u00f1a. Y tampoco podemos olvidarnos de Internet, que lega pr\u00e1cticamente a toda la sociedad\u201d. Pese a estas datos, Eslava ha defendido que los farmac\u00e9uticos pueden encontrar varias oportunidades en la venta de productos de parafarmacia online, pero ha alertado de que &quot;bajo ning\u00fan concepto debe convertirse en un medio low-cost&quot;. &quot;Entrar en una guerra de precios de este calibre ser\u00eda perjudicial para el sector&quot;, asegur\u00f3.  Fernando Castillo, por su parte, ha intentado hacer reflexionar a los asistentes y centrar su exposici\u00f3n en si los farmac\u00e9uticos est\u00e1n realmente preparados para entrar en el mercado online. \u201cDe las 1.000 farmacias que forman parte de Aragofar, s\u00f3lo el 45% abren los correos electr\u00f3nicos que enviamos en un margen de tiempo de una semana\u201d. Seg\u00fan ha expuesto, &quot;estar familiarizado con Internet es clave, y en muchos casos a\u00fan no es as\u00ed&quot;. Como consejo, Castillo ha recomendado &quot;no entrar en el E-commerce en solitario y no perder nunca el enfoque profesional&quot;.  Por \u00faltimo, Pablo Foncillas ha destacado que para que la venta por Internet sea viable se debe &quot;invertir en la plataforma, gestionarla de forma profesional y entender el marco en el que se encuentra&quot;. Para Foncillas, escuchar en el mercado es clave, y el sector farmac\u00e9utico tiene una gran oportunidad en \u00e9l. &quot;Hoy en d\u00eda los productos para el cuidado de la piel y los cosm\u00e9ticos est\u00e1n en la lista de productos m\u00e1s vendidos en Internet a nivel global&quot;, ha asegurado. Para \u00e9l, la clave es entender la venta online como un complemento de la oficina de farmacia, y conocer cu\u00e1l es funci\u00f3n.   Sobre Infarma El XXVII Congreso y Sal\u00f3n Europeo de Farmacia INFARMA, punto de encuentro del sector farmac\u00e9utico, tuvo lugar del 24 al 26 de marzo en el recinto ferial de Gran V\u00eda de Barcelona, organizado por los Colegios de Farmac\u00e9uticos de Barcelona y Madrid. colaboraci\u00f3n de Interalia. Durante tres d\u00edas m\u00e1s de 220 ponentes de \u00e1mbito nacional e internacional se han dado cita para hablar, en las 10 meses de debate y m\u00e1s de 60 aulas activas, sobre los nuevos servicios que ofrecen las farmacias al paciente de forma creciente, as\u00ed como sobre la actualidad y perspectivas del sector, bajo el lema escogido para esta edici\u00f3n: \u201cOrientados a la acci\u00f3n. Experiencias para mejorar la farmacia desde el presente\u201d.  INFARMA BARCELONA 2015 EN CIFRAS Programa M\u00e1s de 60 aulas activas y 10 mesas redondasM\u00e1s de 220 ponentes  Visitantes, congresistas y expositoresM\u00e1s de 25.000 profesionales M\u00e1s de 2.500 congresistas328 laboratorios y empresas expositoras1.100 marcas Para m\u00e1s informaci\u00f3n:Departamento de Comunicaci\u00f3nInfarma 2015 www.infarma.es . 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