{"id":40328,"date":"2018-07-12T18:41:55","date_gmt":"2018-07-12T16:41:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.cofb.cat\/?p=40328"},"modified":"2018-07-12T18:41:55","modified_gmt":"2018-07-12T16:41:55","slug":"sessio-informativa-de-la-2a-edicio-del-programa-dermoexpert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cofb.org\/es\/2018\/07\/12\/sessio-informativa-de-la-2a-edicio-del-programa-dermoexpert\/","title":{"rendered":"Sesi\u00f3n informativa de la 2a edici\u00f3n del Programa Dermoexpert"},"content":{"rendered":"

El pasado 4 de julio<\/strong> se celebr\u00f3 en el COFB la sesi\u00f3n informativa<\/strong> de la segunda edici\u00f3n del Programa Dermoexpert<\/strong>, que incluy\u00f3 la conferencia \u201cEl potencial de la dermofarmacia<\/strong>\u201d a cargo de Mar\u00eda Fern\u00e1ndez de Gorostiza, farmac\u00e9utica y directora de desarrollo de negocio de L'Or\u00e9al Cosmetica Activa Espa\u00f1a.
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El acto, moderado por Aina Surroca, vocal del COFB, responsable de la Comisi\u00f3n Delegada de Formaci\u00f3n y coordinadora del Programa Dermoexpert, tambi\u00e9n cont\u00f3 con la presencia de Marta Alcalde, tambi\u00e9n coordinadora y vocal de Dermofarmacia y Productos Sanitarios del COFB, y d 'Eul\u00e0lia Mateu, farmac\u00e9utica y directora del programa.<\/p>\n

Aina Surroca expuso que el M\u00e1ster naci\u00f3 "para dar herramientas a la oficina de farmacia que se quiere especializar en dermofarmacia"<\/strong> y que "en el \u00e1mbito formativo nos parec\u00eda interesante poder dar herramientas a los farmac\u00e9uticos que quieran especializarse en esta \u00e1rea, no s\u00f3lo desde la parte de gesti\u00f3n, sino tambi\u00e9n desde toda la vertiente profesional". Y a\u00f1adi\u00f3: "Pensamos que la \u00fanica manera de podernos especializar y tener un elemento diferenciador es estar muy formados"<\/strong>.<\/p>\n

Seguidamente, Marta Alcalde resalt\u00f3 \u201cel papel de la oficina de farmacia<\/strong> a la hora de potenciar la dermofarmacia<\/strong>\u201c. Para ella, uno de los puntos fuertes de los farmac\u00e9uticos es "la confianza de los clientes, que vienen a la farmacia a buscar medicamentos y conf\u00edan plenamente en nuestro consejo". En la misma l\u00ednea que Surroca, dijo que \u201ces necesario estar muy formado y actualizado<\/strong>, porque cada vez la gente est\u00e1 m\u00e1s informada y te piden muchas cosas que requieren estar al d\u00eda<\/strong>\u201c. Alcalde tambi\u00e9n insisti\u00f3 en que "los conocimientos del curso son aplicables desde el primer d\u00eda"<\/strong>.<\/p>\n

\"Eul\u00e0lia<\/a>
Eulalia Mateu, Aina Surroca y Marta Alcalde.<\/figcaption><\/figure>\n

En tercer lugar, Eul\u00e0lia Mateu explic\u00f3 los motivos por los que cursar el programa es interesante para los farmac\u00e9uticos. Adem\u00e1s, aport\u00f3 algunas datos actuales del mercado<\/strong>: \u201cLa consumidora de cosm\u00e9tica est\u00e1 apostando cada vez m\u00e1s por canales en los que reciba un asesoramiento personalizado y, en este sentido, conf\u00eda en la farmacia porque proporciona la confianza de la profesionalidad del farmac\u00e9utico, la credibilidad de su consejo profesional y la garant\u00eda de la calidad, la seguridad, eficacia y tolerancia de los productos que se vienen\u201d.<\/strong><\/p>\n

Conferencia \u201cEl potencial de la dermofarmacia\u201d\u00a0<\/strong><\/span><\/h1>\n

Mar\u00eda Fern\u00e1ndez de Gorostiza, farmac\u00e9utica y directora de desarrollo de negocio de L'Or\u00e9al Cosmetica Activa Espa\u00f1a, bas\u00f3 su conferencia en el potencial de la dermofarmacia y trat\u00f3 dos cuestiones principales: qu\u00e9 busca la consumidora en el cuidado de la piel<\/strong> y si<\/strong> la salud es el futuro de la belleza<\/strong>. Asimismo, mostr\u00f3 datos de mercado<\/strong> y indicadores de negocio<\/strong> de las diferentes tipolog\u00edas de oficina de farmacia<\/strong>.<\/p>\n

Tambi\u00e9n explic\u00f3 que, seg\u00fan un estudio de L'Or\u00e9al Cosmetica Activa realizado en 5 pa\u00edses de Europa, Asia y Am\u00e9rica entre m\u00e1s de 20.000 consumidoras de dermoscosm\u00e9tica, m\u00e1s del 90% de las usuarias afirman que cuando quieren cuidarse o utilizar un producto dermocosm\u00e9tico para la piel buscan que est\u00e9 relacionado con la salud, tanto las personas mayores como las m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n

\"Mar\u00eda<\/a>
Mar\u00eda Fern\u00e1ndez de Gorostiza en la conferencia.<\/figcaption><\/figure>\n

Fern\u00e1ndez remarc\u00f3 que la farmacia tiene una oportunidad como canal para conseguir que el paciente, consumidor o cliente joven se dirija a ella cuando necesite productos dermocosm\u00e9ticos. <\/strong>Del estudio tambi\u00e9n se desprende la importancia de las microrutinas diarias. Y, en este campo, la ponente precis\u00f3 que la farmacia, como canal de proximidad y tratamiento diario, puede jugar un papel importante.<\/p>\n

Por otra parte, los datos expuestos tambi\u00e9n muestran que las expectativas que las encuestadas tienen al hablar de la belleza son de salud y de servicios profesionales y personales. Por lo que, seg\u00fan Mar\u00eda Fern\u00e1ndez de Gorostiza, "esto proporciona informaci\u00f3n sobre el hecho de que el consumidor est\u00e1 buscando belleza a trav\u00e9s de la salud". \u201cLas consumidoras<\/strong>, adem\u00e1s, se inclinan por elatenci\u00f3n personalizada, la customizaci\u00f3n o personalizaci\u00f3n de los tratamientos, y la experiencia de compra y tangibilizaci\u00f3n<\/strong>\u201c, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

La importancia de la emoci\u00f3n y la experiencia del usuario<\/span><\/strong><\/h2>\n

Por \u00faltimo, la directora de desarrollo de negocio de L'Or\u00e9al Cosmetica Activa Espa\u00f1a expuso los resultados de la encuesta referentes a la farmacia. \u201cCuando se pregunta por la farmacia nos dicen que \u00e9sta es un espacio seguro y confiable, con rigor, especializaci\u00f3n y con un referente experto, por lo que es perfecto para todo lo que busca la consumidora\u201d<\/strong>. Pero el estudio tambi\u00e9n traslada que \u201ctenemos que conseguir despertar la emoci\u00f3n o la experiencia en el usuario, ya que muchas veces, a pesar de tener este concepto tan positivo en el \u00e1mbito de la dermocosm\u00e9tica, esto se pierde un poco\u201d<\/strong>, afirm\u00f3.<\/p>\n

Por \u00faltimo, Fern\u00e1ndez destac\u00f3 que la formaci\u00f3n (tanto t\u00e9cnica como de gesti\u00f3n), como la que proporciona el Programa Dermoexpert, es indispensable para hacer crecer la dermofarmacia y trabajarla desde la profesionalidad y el rigor.<\/strong><\/p>\n

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15 de octubre, inicio de la segunda edici\u00f3n<\/strong><\/span><\/h1>\n

El pr\u00f3ximo 15 de octubre<\/strong> empezar\u00e1 la segunda edici\u00f3n del Programa Dermoexpert<\/strong>, dise\u00f1ado especialmente para farmac\u00e9uticos comunitarios<\/strong> y que se caracteriza por su aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica<\/strong>. Aqu\u00ed<\/a> encontrar\u00e1s m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la edici\u00f3n del curso 2018-2019. <\/strong>Tambi\u00e9n puedes consultar lo siguiente v\u00eddeo<\/strong>, donde Eul\u00e0lia Mateu, directora del programa, explica los objetivos y puntos clave<\/strong> de esta formaci\u00f3n.
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