{"id":40245,"date":"2018-07-10T19:23:52","date_gmt":"2018-07-10T17:23:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.cofb.cat\/?p=40245"},"modified":"2018-07-10T19:23:52","modified_gmt":"2018-07-10T17:23:52","slug":"merchandising-a-loficina-de-farmacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cofb.org\/es\/2018\/07\/10\/merchandising-a-loficina-de-farmacia\/","title":{"rendered":"Jornada sobre merchandising en la oficina de farmacia en el COFB"},"content":{"rendered":"

El COFB<\/strong>\u00a0 acogi\u00f3 el pasado 19 de junio<\/strong> un encuentro organizado conjuntamente con\u00a0Beauty Cluster Barcelona<\/strong>, que llevaba por t\u00edtulo \u201cMerchandising en la farmacia. \u00bfFarmacias y laboratorios lo vemos de la misma manera?\u201d.<\/strong>\u00a0El acto cont\u00f3 con dos ponencias, una sobre el punto de venta<\/strong>, a cargo de Miguel Membrado, socio de ShopperTec y otra sobre "Sell out, visual y materiales en el punto de venta"<\/strong>, a cargo de Ramon Gallardo, gerente de VPV (Visibilidad en el Punto de Venta). Adem\u00e1s, tambi\u00e9n hubo una mesa redonda moderada por Juan Carlos Serra, CEO de Market in Red.<\/p>\n

El objetivo era conocer cu\u00e1l importancia<\/strong> tiene el punto de venta<\/strong> por los consumidores y cu\u00e1les aspectos deben tenerse en cuenta<\/strong> a la hora de dise\u00f1ar los materiales y actividades promocionales. Tambi\u00e9n se quer\u00edan abordar los objetivos<\/strong> y las necesidades de los laboratorios<\/strong> (que proporcionan los materiales del punto de venta) y de los farmac\u00e9uticos<\/strong> (que son los encargados de exponerlos).<\/p>\n

Ponencias en torno al punto de venta y la relaci\u00f3n farmacia-industria<\/span><\/strong><\/h1>\n

Miguel Membrado hizo referencia a los resultados de los \u00faltimos estudios de Shopper Marketing realizados con la tecnolog\u00eda eyetrack, <\/em>y aport\u00f3 algunas llaves de visibilidad en el punto de venta<\/strong> as\u00ed como ejemplos para sacar rendimiento de un escaparate<\/strong> y conseguir una comunicaci\u00f3n efectiva con el usuario final.<\/p>\n

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Un momento de la jornada organizada por el COFB y Beauty Cluster Barcelona.<\/figcaption><\/figure>\n

Por otra parte, Ramon Gallardo reflexion\u00f3 en torno a la relaci\u00f3n existente entre la farmacia y la industria<\/strong>. En cuanto a la adecuaci\u00f3n de los materiales escogidos a las farmacias, Gallardo se cuestion\u00f3 si realmente se utilizan estrategias de escaparatismo personalizadas o si los materiales se adecuan correctamente con las necesidades y el espacio de cada farmacia.<\/p>\n

Mesa redonda moderada por Joan Carles Serra<\/strong><\/span><\/h1>\n

Como conclusi\u00f3n de la jornada, Joan Carles Serra, moder\u00f3 una mesa redonda que incluy\u00f3 las reflexiones de dos titulares de oficina de farmacia, Marta Gento y Cristina Mu\u00f1oz, y la de dos profesionales de la industria farmac\u00e9utica: el director de ventas de Peroxfarma, Emilio del Castillo,<\/strong> y la directora de marketing de MartiDerm<\/strong>, Yolanda Sanch\u00eds.<\/strong><\/p>\n

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Mesa redonda con representantes del mundo de la farmacia y la industria, moderada por Joan Carles Serra.<\/figcaption><\/figure>\n

De la mesa redonda surgieron varias conclusiones<\/strong>, muchas de ellas relacionadas con la comunicaci\u00f3n. Los titulares de oficina de farmacia destacaron que hace falta m\u00e1s formaci\u00f3n personalizada para gestionar en las redes la comunicaci\u00f3n de las marcas con los consumidores de la farmacia<\/strong>. Tambi\u00e9n expusieron que es necesario que se tengan m\u00e1s en cuenta las necesidades de cada farmacia<\/strong> a la hora de adaptar y personalizar los materiales.<\/p>\n

Por \u00faltimo, los laboratorios remarcaron la importancia de la implicaci\u00f3n del equipo de la farmacia en las campa\u00f1as<\/strong> y en las diversas acciones ofrecidas por la industria y saber con mayor exactitud qu\u00e9 necesitan las farmacias para cada caso concreto o para cada campa\u00f1a concreta.<\/p>\n

Tras la mesa redonda, los encargados de cerrar el acto fueron Aina Surroca,<\/strong> vocal del COFB y responsable de la Comisi\u00f3n Delegada de Formaci\u00f3n y Ivan Borrego<\/strong>, director general de Beauty Cluster Barcelona.<\/p>\n

Actividad organizada conjuntamente con:<\/strong><\/p>\n

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Con la colaboraci\u00f3n de:<\/strong><\/p>\n

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Otras publicaciones de inter\u00e9s:<\/strong><\/p>\n