INTRODUCCIÓN
Pricing es el proceso por el que un negocio establece el precio al que venderá los productos y los servicios. En la fijación de precios, la empresa tiene en cuenta el precio al que podría adquirir los bienes, el coste de fabricación, el mercado, la competencia, la marca y la calidad del producto.
El precio es un aspecto fundamental del modelo financiero y una de las cuatro "pes" del marketing Mix y como tal, a la hora de determinarlo es un elemento táctico a tener en cuenta ya que puede facilitar el posicionamiento de la farmacia, la elasticidad de la demanda, la posibilidad de aumentar ingresos y beneficios y el punto de partida en estrategias de promociones, bonificaciones y descuentos.
Ante un mercado en el que a menudo el consumidor/usuario se guía por el precio, la reflexión sobre el pricing resulta fundamental: qué estrategias de fijación a seguir, tenemos que bajar precios para competir con según qué canales, a qué perfil de cliente podemos aplicar promociones?, etc.
Una buena estrategia de pricing ayuda a determinar cuál es el nivel de precios con el que maximizar los beneficios de las ventas.
OBJETIVOS
Proporcionar las herramientas para establecer el pricing, por lo que ambas partes, empresa y cliente, salgan ganando.
- Saber fijar los precios: tácticas para obtener beneficios
- Aprender a incrementar las ventas
- Mejorar el servicio de la farmacia
- Saber controlar la "guerra de precios" con otros canales y la venta online
- Determinar las estrategias en promociones
EQUIPO DOCENTE
AUTORIA I TUTORIA
Serra, Joan Carles, licenciado en Farmacia (UB), diplomado en marketing (EADA), socio director de Marketinred, director del máster superior de marqueting farmacéutico en EADA Business School, director del master en gestión de oficina de farmacia (MGOF) del COF de Barcelona
