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El escaparate es una de las tarjetas de presentación de la farmacia. El escaparatismo es una ciencia empírica que se nutre de otras ciencias y su objetivo es transformar la comunicación verbal en visual. Tiene como principales objetivos: • Seducir. • Potenciar la decisión de compra. • Atraer e interesar. No hay duda de que los escaparates ayudan a incrementar las ventas si son atractivos e innovadores. Son el único gran recurso de marketing de un establecimiento en el que no se necesario gastarse dinero, aparte de los costes del material. Por lo tanto vale la pena aprovecharlos al máximo. Es la manera de presentar nuestros productos de forma sencilla pero efectiva. Pero todavía hoy en día y en especial en el sector farmacéutico hay muchos escaparates que no son explotados y no se les sacan todo su potencial. Un escaparate bien resuelto no sólo es un reclamo para entrar a una farmacia sino que se un refuerzo de la imagen de marca. Antes de empezar con un escaparate, es preciso saber el espacio en el que tenemos que trabajar y también de todo aquello de lo que disponemos.
OBJETIVOS
Una vez finalizado el curso será capaz de: • Conocer la importancia del escaparate para el punto de venta, así como el concepto de escaparate como tarjeta de presentación del establecimiento, y como captador de futuros clientes. • Entender las bases teóricas del diseño y saberlas aplicar • Crear y diseñar el escaparate para seducir, atraer, interesar y potenciar la decisión de compra • Planificar la secuencia de los escaparates a lo largo del año en línea con los objetivos de la farmacia
METODOLOGÍA
Programa que combina la transmisión de conceptos básicos para la planificación y creación de un escaparate a través de un contenido interactivo y pedagógicamente tratado, conjuntamente con la realización de actividades prácticas tutorizadas por la tutora del curso, y la discusión y debate en el aula conjuntamente entre los participantes. Una de las actividades planteadas será la presentación de una propuesta propia de escaparate que será revisada por la tutora del curso. El curso requiere un esfuerzo de 4 horas que cada participante podrá seguir a su ritmo a lo largo del mes y medio que dura el curso.
PROGRAMA
• El escaparate: tarjeta de presentación • Composición • Leyes sintácticas del escaparatismo • Programación anual • 7 pasos para crear un escaparate
EQUIPO DOCENTE
AUTORIA Y TUTORIA
Alfaras, Silvia, graduada en diseño de interiores por la Escuela Superior LAI de Barcelona, en artes aplicadas y oficios artísticos, especialidad diseño de interiores por la Lonja de Barcelona, y también para SQA Experto Europeo en escaparatismo y visual merchandising
COORDINACIÓN
COORDINACIÓN
Cristina Rodríguez Caba, responsable del Departamento de Formación y Desarrollo Profesional del COF de Barcelona
DIRIGIDO A
Farmacéuticos comunitarios, técnicos y auxiliares de farmacia con responsabilidad la gestión de la oficina de farmacia. Los alumnos que hayan realizado el curso de Programa de Gestión de OF: Marketing ya tenían este módulo incorporado dentro del programa lectivo.
