{"id":9130,"date":"2014-10-31T14:23:58","date_gmt":"2014-10-31T13:23:58","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.cofb.cat\/?p=9130"},"modified":"2014-10-31T14:23:58","modified_gmt":"2014-10-31T13:23:58","slug":"informe-farmacia-digital-6-de-cada-10-farmacies-no-existeixen-de-cara-a-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cofb.org\/ca\/2014\/10\/31\/informe-farmacia-digital-6-de-cada-10-farmacies-no-existeixen-de-cara-a-google\/","title":{"rendered":"Informe farm\u00e0cia digital: 6 de cada 10 farm\u00e0cies no existeixen de cara a Google"},"content":{"rendered":"

Quan falten uns mesos per qu\u00e8 entri en funcionament a Espanya la xarxa de farm\u00e0cies autoritzada per vendre a trav\u00e9s d\u2019internet medicaments que no requereixen recepta m\u00e8dica<\/a><\/span>, Evolufarma<\/a><\/span> revela que 6 de cada 10 farm\u00e0cies no existeix de cara a Google<\/strong>. Es tracta del primer estudi de mercat de la pres\u00e8ncia digital de la farm\u00e0cia a Espanya que s\u2019ha dut a terme entre els mesos de mar\u00e7 i de setembre de 2014. En aquest per\u00edode, s\u2019han identificat m\u00e9s de dos mil p\u00e0gines web relacionades amb el sector de la farm\u00e0cia, d’entre les quals s’ha agafat una mostra de 1.904 farm\u00e0cies<\/strong>\u00a0per analitzar la seva pres\u00e8ncia a la xarxa.<\/p>\n

De l’estudi se’n despr\u00e8n que el primer pas per tenir pres\u00e8ncia online \u00e9s disposar d\u2019una p\u00e0gina web. Tanmateix, tot i que s’est\u00e0 implantant la tecnologia a la farm\u00e0cia, aquesta no s’usa de manera correcta. En general, hi ha escassa professionalitzaci\u00f3 del sector farmac\u00e8utic en l\u2019entorn digital<\/strong>. Algunes de les causes s\u00f3n:<\/p>\n

– Obstacles legals: prop d\u2019un 40% de la mostra estaria en una situaci\u00f3 irregular segons l’estudi, on s’afirma que “fins ara els ecommerce de farm\u00e0cia estaven en situaci\u00f3 no regulada (al\u00b7legal) o il\u00b7legal, segons la comunitat aut\u00f2noma on es fessin” mentre que el nou\u00a0“Reial Decret [870\/2013] regula la venda telem\u00e0tica de medicaments no subjectes a prescripci\u00f3 m\u00e8dica i, per tant, ofereix un marc legal” per a aquestes.<\/p>\n

– Desconeixement de la xarxa. Un gran nombre de farm\u00e0cies no segueix criteris de posicionament i desconeix l\u2019\u00fas correcte de les xarxes socials.

Pel que fa a les xarxes socials…<\/strong><\/p>\n

\"evolufarma<\/a>\u2022 1.790 farm\u00e0cies, <\/strong>el 94% de la mostra, tenen p\u00e0gina web pr\u00f2pia<\/strong>. Aquesta xifra equival al 8,3% del total de les farm\u00e0cies f\u00edsiques a Espanya.<\/p>\n

\u2022 413 farm\u00e0cies<\/strong>, el 23 % de la mostra, tenen un blog<\/strong>.<\/p>\n

\u2022 350 farm\u00e0cies<\/strong>, el 19% de la mostra, tenen una botiga online<\/strong> (ecommerce<\/em>)<\/p>\n

\u2022 604 farm\u00e0cies<\/strong>, el 31% de la mostra, tenen un compte de Twitter<\/strong>. Tot i aix\u00f2, 31 d\u2019ells est\u00e0 inactiu, i cap compte est\u00e0 verificat. Geogr\u00e0ficament, Catalunya \u00e9s la comunitat amb m\u00e9s pres\u00e8ncia a Twitter, amb un 20% dels comptes, i Barcelona, en la novena posici\u00f3 de les prov\u00edncies, en t\u00e9 un 17%.<\/p>\n

\u2022 822 farm\u00e0cies<\/strong>, el 43% de la mostra, tenen una p\u00e0gina de Facebook<\/strong>. D\u2019aquest 43%, segons l’estudi, prop del 38% est\u00e0 a Facebook de manera il\u00b7legal segons les pol\u00edtiques d’\u00fas d’aquesta xarxa social que exigeix, per exemple, que les empreses comptin amb un tipus de pres\u00e8ncia diferent a la dels perfils personals. La comunitat m\u00e9s representada \u00e9s Catalunya, amb el 26% dels comptes, mentre que la prov\u00edncia amb m\u00e9s pres\u00e8ncia \u00e9s Barcelona, amb el 21%. <\/div><\/p>\n

D\u2019on provenen els usuaris que visiten webs de farm\u00e0cies?<\/strong><\/p>\n

– El 75% dels buscadors (Google, Safari, etc)<\/p>\n

– El 14% del tr\u00e0nsit directe<\/p>\n

– El 10% del tr\u00e0nsit de refer\u00e8ncia<\/p>\n

– L’ 1% del tr\u00e0nsit social (a trav\u00e9s de les xarxes socials)<\/p>\n

– El 0,1% de campanyes publicit\u00e0ries a la xarxa<\/p>\n

Com es pot millorar la visibilitat a la xarxa?<\/strong> \u00c9s important indexar el web als principals cercadors. Per millorar el posicionament a la xarxa, es poden dur a terme diferents accions:<\/p>\n