{"id":78256,"date":"2024-06-18T11:35:48","date_gmt":"2024-06-18T09:35:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.cofb.cat\/?p=69354"},"modified":"2024-06-26T07:25:38","modified_gmt":"2024-06-26T07:25:38","slug":"ultims-avencos-en-dermocosmetica-i-gestio-de-la-categoria-a-loficina-de-farmacia-en-una-nova-formacio-al-cofb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cofb.org\/ca\/2024\/06\/18\/ultims-avencos-en-dermocosmetica-i-gestio-de-la-categoria-a-loficina-de-farmacia-en-una-nova-formacio-al-cofb\/","title":{"rendered":"\u00daltims aven\u00e7os en dermocosm\u00e8tica i gesti\u00f3 de la categoria a l’oficina de farm\u00e0cia, en una nova formaci\u00f3 al COFB"},"content":{"rendered":"\n

El passat 16 de maig, el Col\u00b7legi de Farmac\u00e8utics de Barcelona (COFB) <\/strong>va organitzar la formaci\u00f3 \u201cBellesa i dermocosm\u00e8tica a l\u2019oficina de farm\u00e0cia<\/strong>\u201d amb el patrocini de Beauty Cluster<\/a> i VPV Visibilidad en el Punto de Venta<\/a> i la col\u00b7laboraci\u00f3 de MartiDerm<\/a>, Beter<\/a>, Olistic<\/a> i IM Farmacias<\/a>. La jornada, adre\u00e7ada a farmac\u00e8utics i farmac\u00e8utiques de farm\u00e0cia comunit\u00e0ria, va ser coordinada per Marta Alcalde<\/strong>, vocal de Dermofarm\u00e0cia i Productes Sanitaris del COFB, Marisa Ferr\u00e9<\/strong>, especialista en Innovaci\u00f3 a Beauty Cluster, i Ramon Gargallo<\/strong>, gerent a VPV Visibilidad en el Punto de Venta.<\/p>\n\n\n\n

\"Marta<\/a>
Marta Alcalde presentant la jornada “Bellesa i dermocosm\u00e8tica a l\u2019oficina de farm\u00e0cia”.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Els objectius <\/strong>de la formaci\u00f3 van ser entendre el mercat i la categoria de la dermocosm\u00e8tica<\/strong> en el moment actual, descobrir les \u00faltimes tend\u00e8ncies i avan\u00e7os cient\u00edfics<\/strong>, con\u00e8ixer les darreres novetats en l\u2019exposici\u00f3 en el punt de venda<\/strong> i compartir diferents punts de vista sobre la gesti\u00f3 de la categoria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La vocal de Dermofarm\u00e0cia i Productes Sanitaris del COFB, Marta Alcalde<\/strong>, va presentar la jornada, que \u201c\u00e9s un punt de trobada tant per a la ind\u00fastria com per a l\u2019oficina de farm\u00e0cia<\/strong>\u201d. Alcalde va comentar que al llarg de la jornada, s\u2019exposaran noves visions de cap a on va el futur de la dermocosm\u00e8tica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Evoluci\u00f3 del mercat de la cosm\u00e8tica, perfumeria i cura personal i \u00faltims aven\u00e7os en dermocosm\u00e8tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En primer lloc, va intervenir Adri\u00e0 Mart\u00ednez<\/strong>, Strategic Project Manager<\/em> a Barcelona de Beauty Cluster\u00b8 per posar en context la realitat actual de la ind\u00fastria de la dermocosm\u00e8tica<\/strong> aix\u00ed com de totes les categories <\/strong>que la comprenen (cosm\u00e8tica, perfumeria i cura personal<\/strong>). Mart\u00ednez va dedicar una primera part a l\u2019an\u00e0lisi de dades dels mercats<\/strong>, dades de venda, evoluci\u00f3 de vendes per regi\u00f3, mides de cada categoria i el canal de retail<\/em> <\/strong>on es venen aquests productes. Segons va indicar, les categories que m\u00e9s facturen<\/strong> s\u00f3n: cura de la pell, cura capil\u00b7lar i maquillatge.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Adri\u00e0<\/a>
Adri\u00e0 Mart\u00ednez en un moment de la seva exposici\u00f3.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En una segona part, l’Strategic Project Manager<\/em> a Barcelona de Beauty Cluster, va parlar dels reclams m\u00e9s utilitzats per la ind\u00fastria<\/strong>, per regions i per empreses. Adri\u00e0 Mart\u00ednez va mostrar diferents gr\u00e0fics en els quals s\u2019especificava que els reclams m\u00e9s utilitzats<\/strong>, tant globalment com a Espanya s\u00f3n \u201cnatural<\/strong>\u201d i \u201chidratant<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3, la directora de R&D a MartiDerm, Mayra Chantal Camarasa,<\/strong> i l\u2019especialista en Innovaci\u00f3 a Beauty Cluster, Marisa Ferr\u00e9<\/strong>, van compartir els darrers aven\u00e7os de la ci\u00e8ncia cosm\u00e8tic<\/strong>a. Concretament, van abordar el proteoma<\/strong>, el RNAissance<\/strong>, la personalitzaci\u00f3 (Hormonal Beauty<\/em>  & Diversidad)<\/strong> i la sostenibilitat<\/strong>. En relaci\u00f3 amb la prote\u00f2mica van fer refer\u00e8ncia a quatre t\u00e8cniques que s\u2019utilitzen en els assajos de prote\u00f2mica<\/strong>, que \u201cpermeten entendre l\u2019estat actual de les prote\u00efnes i valorar la salut de la pell per desenvolupar productes m\u00e9s afins i millorar la seva qualitat<\/strong>\u201d. Pel que fa al RNAissance<\/strong> van assegurar que, a partir de l\u2019RNA<\/strong>, estan m\u00e9s a prop d\u2019aconseguir es fabriquin les prote\u00efnes que es necessiten<\/strong> i que ja estan en marxa nous principis actius, avaluats amb aquesta tecnologia, provinents de l\u2019agricultura vertical.<\/p>\n\n\n\n

\"Marisa<\/a>
Marisa Ferr\u00e9 i Mayra Chantal Camarasa durant la seva intervenci\u00f3 en relaci\u00f3 amb els \u00faltims aven\u00e7os en dermocosm\u00e8tica.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Respecte a la diversitat<\/strong>, les professionals van detallar la classificaci\u00f3 tradicional<\/strong>, segons els tipus de pell, edats i g\u00e8neres, i la nova realitat segons els moviments migratoris, el clima, la microbiota de la pell i els canvis hormonals<\/strong> (pre i postmenopausa, acne en la dona adulta, hiperpigmentaci\u00f3 i hipopigmentaci\u00f3 i estr\u00e8s).<\/p>\n\n\n\n

Finalment, sobre sostenibilitat<\/strong>, Camarasa i Ferr\u00e9 van explicar que el sector de la bellesa i la cura personal produeix anualment 120.000 milions d\u2019envasos<\/strong>, majorit\u00e0riament d\u2019un sol \u00fas<\/strong>. Alhora, van profunditzar en la selecci\u00f3 de mat\u00e8ries primeres<\/strong>, en el disseny de la f\u00f3rmula<\/strong> i en els processos de fabricaci\u00f3<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Innovaci\u00f3 i estrat\u00e8gies a l\u2019oficina de farm\u00e0cia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La jornada va continuar amb la pon\u00e8ncia del gerent de VPV Visibilidad en el Punto de Venta, Ramon Gargallo<\/strong>, sobre estrat\u00e8gies en el punt de venda<\/strong>. En aquest sentit, va remarcar que un dels punts importants del punt de venda \u00e9s com influeix el disseny en la capacitat de compra<\/strong>, que \u201cexerceix un paper crucial en la creaci\u00f3 d\u2019experi\u00e8ncies de compra memorables i en la influ\u00e8ncia de les decisions de compra dels consumidors en el punt de venda\u201d. Tamb\u00e9 va parlar de l\u2019estrat\u00e8gia de valor en el punt de venda (VPV)<\/strong>, que se centra a oferir als consumidors una “experi\u00e8ncia de compra que va m\u00e9s enll\u00e0 del senzill acte d\u2019adquirir un producte”.<\/p>\n\n\n\n

\"Ramon<\/a>
Ramon Gargallo en un moment de la seva presentaci\u00f3 d’estrat\u00e8gies en el punt de venda. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cL\u2019estrat\u00e8gia de valor <\/strong>en el punt de venda es tracta d\u2019oferir una experi\u00e8ncia de compra completa que va m\u00e9s enll\u00e0 del producte en s<\/strong>i, centrant-se en els aspectes com el preu<\/strong>, l\u2019experi\u00e8ncia del client<\/strong>, la varietat de productes<\/strong> i la qualitat de servei <\/strong>per crear un valor percebut significativament per als consumidors\u201d, va concloure Gargallo.<\/p>\n\n\n\n

Visibilitat dels productes de cosm\u00e8tica a la farm\u00e0cia  <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A la segona part de la jornada es va organitzar la taula rodona \u201cCom treballar els productes beauty<\/em> a la farm\u00e0cia\u201d<\/strong>, moderada per Xavi Salada<\/strong>, director d\u2019IM Farmacias, i amb la participaci\u00f3 d\u2019Ignacio Pujol<\/strong>, titular a la Farm\u00e0cia Jardinets; Lena de Pons<\/strong>, titular a la Farm\u00e0cia Martinet i divulgadora a les xarxes socials; Gloria Cirera<\/strong>, marketing manager B2B<\/em> a Ol\u00edstic; i Sylvain Gleizes<\/strong>, Chief Commercial & MKT Officer <\/em>a Martiderm. \u201cEl consell farmac\u00e8utic \u00e9s imprescindible per detectar les necessitats cut\u00e0nies i possibles patologies de cada pacient i per recomanar els productes m\u00e9s adequats<\/strong>\u201d, va dir Xavi Sala durant la presentaci\u00f3 de la taula rodona. Ambd\u00f3s farmac\u00e8utics comunitaris van explicar la seva experi\u00e8ncia en la categoria de dermocosm\u00e8tica, en relaci\u00f3 amb la selecci\u00f3 de l\u2019assortit a la farm\u00e0cia i la seva exposici\u00f3 i el consell de bellesa des de la farm\u00e0cia, entre altres temes.<\/p>\n\n\n\n

\"D'esquerra<\/a>
D’esquerra a dreta: Ignacio Pujol, Lena de Pons, Gloria Cirera, Sylvain Gleizes i Xavi Salada. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cEl rol del farmac\u00e8utic \u00e9s indispensable, per\u00f2 necessita el suport dels laboratoris perqu\u00e8 sigui complet perqu\u00e8 ells s\u00f3n els que proporcionen les millors solucions per a cada cas<\/strong>, resultat d\u2019anys d\u2019investigaci\u00f3 i estudis que avalen la seva efic\u00e0cia, i per aix\u00f2 \u00e9s molt important que tinguin una relaci\u00f3 directa amb la farm\u00e0cia<\/strong>\u201d, va assegurar Salada. El director d’IM Farmacias va dedicar tres blocs per parlar del consell de bellesa<\/strong> des del punt de vista dels laboratoris, de la venda creuada i els preus.<\/p>\n\n\n\n

\"Enric<\/a>
Enric Sall\u00e9s durant la seva intervenci\u00f3. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Finalment, el CEO de Martiderm i vocal del Barcelona Beauty Cluster, Enric Sall\u00e9s<\/strong>, va tancar la jornada posant en valor la import\u00e0ncia de la recomanaci\u00f3 dels farmac\u00e8utics i farmac\u00e8utiques comunit\u00e0ries <\/strong>i del seu vincle amb el laboratori<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Amb el patrocini de:<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Amb la col\u00b7laboraci\u00f3:<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Altres publicacions d\u2019inter\u00e8s:<\/strong><\/p>\n\n\n\n