{"id":77570,"date":"2013-03-11T17:33:00","date_gmt":"2013-03-11T17:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/novaorg.cofb.net\/2013\/03\/11\/el-farmaceutico-posee-el-mayor-poder-prescriptor-de-todo-el-sector-cosmetico\/"},"modified":"2013-03-11T17:33:00","modified_gmt":"2013-03-11T17:33:00","slug":"el-farmaceutico-posee-el-mayor-poder-prescriptor-de-todo-el-sector-cosmetico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cofb.org\/ca\/2013\/03\/11\/el-farmaceutico-posee-el-mayor-poder-prescriptor-de-todo-el-sector-cosmetico\/","title":{"rendered":"El farmac\u00e9utico posee el mayor poder prescriptor de todo el sector cosm\u00e9tico"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/p>\n

\u00a0Seg\u00fan un estudio presentado por la Asociaci\u00f3n Nacional de Perfumer\u00eda y Cosm\u00e9tica Debe hacer m\u00e1s expl\u00edcitos sus conocimientos a la hora de asesorar al usuario, as\u00ed como la funcionalidad y la calidad del producto que ofrece\u00a0<\/strong><\/p>\n

Barcelona, 11 de marzo de 2013-<\/strong>La dermofarmacia tiene un gran potencial dentro de la oficina de farmacia. Es la conclusi\u00f3n de la mesa redonda “\u00bfD\u00f3nde compramos los cosm\u00e9ticos y por qu\u00e9? Estrategias en farmacia”, que ha tenido lugar en Infarma y ha sido moderada porN\u00faria Bosch, vocal de Dermofarmacia y Productos Sanitarios del Colegio de Farmac\u00e9uticos de Barcelona<\/strong>. El canal farmacia es, de hecho, el que mejor est\u00e1 soportando la crisis y el que ha ca\u00eddo menos de todos los canales de venta en lo referido a perfumer\u00eda y cosm\u00e9tica.<\/p>\n

La compra de productos de dermofarmacia es el motivo de visita m\u00e1s frecuente en la oficina de farmacia urbana seg\u00fan un estudio realizado por la Asociaci\u00f3n Nacional de Perfumer\u00eda y Cosm\u00e9tica (STANPA). Lo explic\u00f3\u00a0\u00d3scar Mateo, responsable del \u00e1rea de formaci\u00f3n y de mercado de STANPA<\/strong>, quien tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que\u00a0“en la farmacia el usuario busca la recomendaci\u00f3n del profesional y un plus de fiabilidad y calidad”.<\/em>\u00a0En este sentido, se refiri\u00f3 a que el farmac\u00e9utico debe invertir tiempo en esta recomendaci\u00f3n y en el asesoramiento haciendo expl\u00edcitos sus conocimientos de piel y gal\u00e9nica y la funci\u00f3n y la calidad del producto que ofrece. Todo ello a trav\u00e9s de una comunicaci\u00f3n muy cuidada y con el producto debidamente se\u00f1alizado y colocado en un espacio limpio y ordenado.<\/p>\n

“El farmac\u00e9utico tiene una capacidad de influencia extraordinaria que no est\u00e1 ejerciendo<\/em>” seg\u00fanMateo<\/strong>, quien subray\u00f3 que, seg\u00fan el estudio, el farmac\u00e9utico posee el mayor poder prescriptor de todo el sector cosm\u00e9tico porque es percibido como un profesional cualificado que ofrece un producto de calidad.\u00a0“Debe reforzar y subrayar esta identidad, esta es la clave”,<\/em>remarc\u00f3. Destac\u00f3 tambi\u00e9n que hay que interactuar m\u00e1s con el usuario para que obtenga una experiencia de compra satisfactoria y que, adem\u00e1s, tiene m\u00e1s tiempo para hacerlo porque el promedio de tiempo en la compra es muy alto: 5 minutos en higiene y 9 minutos en belleza.<\/p>\n

Rosa M. Valls Carrera<\/strong>, directora de la divisi\u00f3n Av\u00e8ne en Pierre Fabre Ib\u00e9rica<\/strong>, habl\u00f3 tambi\u00e9n el papel asesor y la credibilidad del farmac\u00e9utico en dermocosm\u00e9tica. Asimismo apost\u00f3 por “una farmacia del siglo XXI y no del siglo XX en la que todo el equipo est\u00e1 bien formado a nivel t\u00e9cnico y comercial as\u00ed como abierto al entorno y a las novedades que nos rodean<\/em>“.\u00a0Valls<\/strong>\u00a0indic\u00f3 que es importante conocer y transmitir lo que hay detr\u00e1s de un producto, su calidad y sus valores diferenciales.<\/p>\n

La formaci\u00f3n es uno de los aspectos en los que incidi\u00f3\u00a0Josep M. Garc\u00eda, presidente de Primaderm<\/strong>, que coment\u00f3 que el farmac\u00e9utico necesita m\u00e1s preparaci\u00f3n en los problemas de la piel y debe interesarse m\u00e1s por el producto que ofrece, as\u00ed como esforzarse en su atenci\u00f3n al consumidor.<\/p>\n

Gerard Costa, profesor titular de ESADE-URL del Departamento de Direcci\u00f3n de Marketing<\/strong>, destac\u00f3 que nos encontramos en un nuevo escenario en el que el consumidor modifica sus h\u00e1bitos constantemente y que el farmac\u00e9utico debe estar atento a todos estos cambios para situarse en el mercado y comunicar su papel. Y potenciar la interacci\u00f3n con el usuario para favorecer su fidelizaci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/p>\n

\u2022\u00a0Fotograf\u00edes.\u00a0Veure [+]<\/strong><\/a>\u00a0<\/p>\n

Acerca de Infarma<\/strong><\/p>\n

El XXV Congreso y Sal\u00f3n Europeo de Farmacia INFARMA, punto de encuentro del sector farmac\u00e9utico, ha tenido lugar del 5 al 7 de marzo en el recinto ferial de Montju\u00efc de Barcelona y est\u00e1 organizado por el Colegio de Farmac\u00e9uticos de Madrid y el Col\u00b7legi de Farmac\u00e8utics de Barcelona con la colaboraci\u00f3n de Interalia. Los ejes de esta edici\u00f3n han sido temas de candente actualidad, como el\u00a0f<\/strong>uturo de la profesi\u00f3n<\/strong>, las\u00a0colaboraciones interprofesionales<\/strong>\u00a0o el\u00a0papel del farmac\u00e9utico\u00a0<\/strong>como profesional de salud para\u00a0la detecci\u00f3n precoz de enfermedades.\u00a0<\/strong>Tambi\u00e9n se han presentadolas conclusiones delestudio sobre el futuro de la oficina de farmacia<\/strong>, en el que han participado 500 farmac\u00e9uticos de Barcelona y Madrid.<\/p>\n

INFARMA 2013 EN CIFRAS\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

La asistencia a INFARMA ha sido de\u00a024.360 personas<\/strong>. Adem\u00e1s, en el Sal\u00f3n de Medicamentos y Parafarmacia, la cita para las empresas del sector, han participado\u00a0310 empresas<\/strong>, con\u00a0186 expositores\u00a0<\/strong>y\u00a0124 co-expositores<\/strong>, ocupando una superficie neta de 6.010m2.\u00a0<\/sup><\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong>
www.infarma.es<\/a><\/p>\n

\n

Departamento de Comunicaci\u00f3n – Infarma 2013
Tel. 93 244 07 28 \/ 18
premsa@cofb.net<\/a><\/p>\n

Sigue Infarma 2013 en Twitter:\u00a0https:\/\/twitter.com\/infarma_es<\/a><\/p>\n<\/div>\n

\u00a0\u00a0Seg\u00fan un estudio presentado por la Asociaci\u00f3n Nacional de Perfumer\u00eda y Cosm\u00e9tica Debe hacer m\u00e1s expl\u00edcitos sus conocimientos a la hora de asesorar al usuario, as\u00ed como la funcionalidad y la calidad del producto que ofrece\u00a0Barcelona, 11 de marzo de 2013-La dermofarmacia tiene un gran potencial dentro de la oficina de farmacia. Es la conclusi\u00f3n de la mesa redonda “\u00bfD\u00f3nde compramos los cosm\u00e9ticos y por qu\u00e9? Estrategias en farmacia”, que ha tenido lugar en Infarma y ha sido moderada porN\u00faria Bosch, vocal de Dermofarmacia y Productos Sanitarios del Colegio de Farmac\u00e9uticos de Barcelona. El canal farmacia es, de hecho, el que mejor est\u00e1 soportando la crisis y el que ha ca\u00eddo menos de todos los canales de venta en lo referido a perfumer\u00eda y cosm\u00e9tica.La compra de productos de dermofarmacia es el motivo de visita m\u00e1s frecuente en la oficina de farmacia urbana seg\u00fan un estudio realizado por la Asociaci\u00f3n Nacional de Perfumer\u00eda y Cosm\u00e9tica (STANPA). Lo explic\u00f3\u00a0\u00d3scar Mateo, responsable del \u00e1rea de formaci\u00f3n y de mercado de STANPA, quien tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que\u00a0“en la farmacia el usuario busca la recomendaci\u00f3n del profesional y un plus de fiabilidad y calidad”.\u00a0En este sentido, se refiri\u00f3 a que el farmac\u00e9utico debe invertir tiempo en esta recomendaci\u00f3n y en el asesoramiento haciendo expl\u00edcitos sus conocimientos de piel y gal\u00e9nica y la funci\u00f3n y la calidad del producto que ofrece. Todo ello a trav\u00e9s de una comunicaci\u00f3n muy cuidada y con el producto debidamente se\u00f1alizado y colocado en un espacio limpio y ordenado.”El farmac\u00e9utico tiene una capacidad de influencia extraordinaria que no est\u00e1 ejerciendo” seg\u00fanMateo, quien subray\u00f3 que, seg\u00fan el estudio, el farmac\u00e9utico posee el mayor poder prescriptor de todo el sector cosm\u00e9tico porque es percibido como un profesional cualificado que ofrece un producto de calidad.\u00a0“Debe reforzar y subrayar esta identidad, esta es la clave”,remarc\u00f3. Destac\u00f3 tambi\u00e9n que hay que interactuar m\u00e1s con el usuario para que obtenga una experiencia de compra satisfactoria y que, adem\u00e1s, tiene m\u00e1s tiempo para hacerlo porque el promedio de tiempo en la compra es muy alto: 5 minutos en higiene y 9 minutos en belleza.Rosa M. Valls Carrera, directora de la divisi\u00f3n Av\u00e8ne en Pierre Fabre Ib\u00e9rica, habl\u00f3 tambi\u00e9n el papel asesor y la credibilidad del farmac\u00e9utico en dermocosm\u00e9tica. Asimismo apost\u00f3 por “una farmacia del siglo XXI y no del siglo XX en la que todo el equipo est\u00e1 bien formado a nivel t\u00e9cnico y comercial as\u00ed como abierto al entorno y a las novedades que nos rodean”.\u00a0Valls\u00a0indic\u00f3 que es importante conocer y transmitir lo que hay detr\u00e1s de un producto, su calidad y sus valores diferenciales.La formaci\u00f3n es uno de los aspectos en los que incidi\u00f3\u00a0Josep M. Garc\u00eda, presidente de Primaderm, que coment\u00f3 que el farmac\u00e9utico necesita m\u00e1s preparaci\u00f3n en los problemas de la piel y debe interesarse m\u00e1s por el producto que ofrece, as\u00ed como esforzarse en su atenci\u00f3n al consumidor.Gerard Costa, profesor titular de ESADE-URL del Departamento de Direcci\u00f3n de Marketing, destac\u00f3 que nos encontramos en un nuevo escenario en el que el consumidor modifica sus h\u00e1bitos constantemente y que el farmac\u00e9utico debe estar atento a todos estos cambios para situarse en el mercado y comunicar su papel. 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