{"id":77468,"date":"2015-03-30T16:53:00","date_gmt":"2015-03-30T16:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/novaorg.cofb.net\/2015\/03\/30\/nuestras-recomendaciones-deben-ocupar-un-lugar-destacado-tanto-en-nuestro-dia-a-dia-como-en-nuestra-web\/"},"modified":"2015-03-30T16:53:00","modified_gmt":"2015-03-30T16:53:00","slug":"nuestras-recomendaciones-deben-ocupar-un-lugar-destacado-tanto-en-nuestro-dia-a-dia-como-en-nuestra-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cofb.org\/ca\/2015\/03\/30\/nuestras-recomendaciones-deben-ocupar-un-lugar-destacado-tanto-en-nuestro-dia-a-dia-como-en-nuestra-web\/","title":{"rendered":"&#8220;Nuestras recomendaciones deben ocupar un lugar destacado tanto en nuestro d\u00eda a d\u00eda como en nuestra web&#8221;"},"content":{"rendered":"<p>\u00a0<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">\u00a0<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><strong>La venta de Parafarmacia en Internet, oportunidades y riesgos, en Infarma<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>David Mas\u00f3, CEO de NexusFarma y PromoFarma, ha destacado que una de las mayores oportunidades que tienen las oficinas de farmacia es la captaci\u00f3n de clientes fuera de su \u00e1mbito local.\u00a0<\/strong><strong><br \/><\/strong><\/li>\n<li><strong>Gema Herrer\u00edas, farmac\u00e9utica titular de A5farmacia de Sevilla, ha hecho hincapi\u00e9 en la necesidad de poner en valor las recomendaciones del farmac\u00e9utico durante la venta online.\u00a0<\/strong><strong><br \/><\/strong><\/li>\n<li><strong>Tony Eslava, Director General de Phyto-Lierac Al\u00e8s Groupe Espa\u00f1a, S.L, considera que la venta online puede ser una gran oportunidad pero que no puede convertirse, bajo ning\u00fan concepto, en un medio low-cost.<\/strong>\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div><strong>Barcelona, 30 de marzo de 2015<\/strong>.- La venta de parafarmacia en Internet es una realidad en nuestro pa\u00eds. No obstante, los farmac\u00e9uticos comunitarios a\u00fan tienen muchas dudas sobre si \u00e9ste es un mercado viable para las oficinas de farmacia. Para dar respuesta a estos profesionales, se ha celebrado en Infarma la mesa redonda La parafarmacia en Internet. Oportunidad o riesgo. \u00bfA cualquier precio? que ha analizado cu\u00e1les son los principales puntos a tener en cuenta a la hora de plantearse entrar en el E-commerce.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Durante la jornada, han participado David Mas\u00f3, CEO de NexusFarma y PromoFarma; Fernando Castillo, Director General de Novaltia; Gema Herrer\u00edas, farmac\u00e9utica titular de A5farmacia de Sevilla; Tony Eslava, Director General de Phyto-Lierac Al\u00e8s Groupe Espa\u00f1a, S.L y Pablo Foncillas, Lecturer del Departamento de Direcci\u00f3n Comercial de IESE. Todos ellos han coincidido en afirmar que Internet ofrece grandes oportunidades a las oficinas de farmacia, pero no a cualquier precio.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>David Mas\u00f3 ha se\u00f1alado que una de las claves de la venta de parafarmacia en Internet es \u201ctener claro a qu\u00e9 tipo de consumidor te est\u00e1s dirigiendo, saber qu\u00e9 es lo que espera de su compra a trav\u00e9s de Internet\u201d. Con todo, el CEO de NexusFarma y PromoFarma ha destacado que las mayores oportunidades que pueden aprovechar las farmacias es la posibilidad de captar clientes fuera de su \u00e1mbito local y aumentar la rotaci\u00f3n de stock. Por el contrario, uno de los riesgos que detecta es \u201cla necesidad de invertir una gran suma de dinero en generar tr\u00e1fico a su p\u00e1gina web\u201d.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Por su parte, Gema Herrer\u00edas ha defendido que \u201cInternet brinda grandes oportunidades, pero solo para aquellos que sepan comunicarse con los usuarios, los que sepan detectar sus necesidades y las resuelvan\u201d. Adem\u00e1s ha hecho hincapi\u00e9 en la necesidad de poner en valor la recomendaci\u00f3n del farmac\u00e9utico, tambi\u00e9n en Internet. \u201cEsto es lo que realmente fideliza al cliente, no el precio. Debemos asegurarnos de que nuestras recomendaciones ocupan un lugar destacado tanto en nuestro d\u00eda a d\u00eda como en nuestra web\u201d.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Durante su intervenci\u00f3n, Tony Eslava ha destacado la elevada competencia que existe en el mercado a la hora de vender productos de parafarmacia. \u201cNo s\u00f3lo son otras farmacias, tambi\u00e9n perfumer\u00edas, peluquer\u00edas y centros de cuidado capilar, centros de est\u00e9tica, grandes almacenes y parafarmacias independientes. En total, m\u00e1s de 100.000 establecimientos en toda Espa\u00f1a. Y tampoco podemos olvidarnos de Internet, que llega pr\u00e1cticamente a toda la sociedad\u201d. Pese a estos datos, Eslava ha defendido que los farmac\u00e9uticos pueden encontrar diversas oportunidades en la venta de productos de parafarmacia online, pero ha alertado que \u201cbajo ning\u00fan concepto debe convertirse en un medio low-cost\u201d. \u201cEntrar en una guerra de precios de este calibre ser\u00eda perjudicial para el sector\u201d, ha asegurado.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Fernando Castillo, por su parte, ha intentado hacer reflexionar a los asistentes y centrar su exposici\u00f3n en si los farmac\u00e9uticos est\u00e1n realmente preparados para entrar en el mercado online. \u201cDe las 1.000 farmacias que forman parte de Aragofar, s\u00f3lo el 45% abren los correos electr\u00f3nicos que enviamos en un margen de tiempo de una semana\u201d. Seg\u00fan ha expuesto, \u201cestar familiarizado con Internet es clave, y en muchos casos todav\u00eda no es as\u00ed\u201d. Como consejo, Castillo ha recomendado \u201cno entrar en el E-commerce en solitario y no perder nunca el enfoque profesional\u201d.\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Por \u00faltimo, Pablo Foncillas ha destacado que para que la venta por Internet sea viable se debe \u201cinvertir en la plataforma, gestionarla de forma profesional y entender el marco en el que se encuentra\u201d. Para Foncillas, escuchar al mercado es clave, y el sector farmac\u00e9utico tiene una gran oportunidad en \u00e9l. \u201cHoy en d\u00eda los productos para el cuidado de la piel y los cosm\u00e9ticos est\u00e1n en la lista de productos m\u00e1s vendidos en Internet a nivel global\u201d, ha asegurado. Para \u00e9l, la clave es entender la venta online como un complemento de la oficina de farmacia, y conocer cu\u00e1l es funci\u00f3n. \u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div><strong>Acerca de Infarma<\/strong><\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>El XXVII Congreso y Sal\u00f3n Europeo de Farmacia INFARMA, punto de encuentro del sector farmac\u00e9utico, tuvo lugar del 24 al 26 de marzo en el recinto ferial de Gran Via de Barcelona, organizado por los Colegios de Farmac\u00e9uticos de Barcelona y Madrid con la colaboraci\u00f3n de Interalia. Durante tres d\u00edas m\u00e1s de 220 ponentes de \u00e1mbito nacional e internacional se han dado cita para hablar, en las 10 mesas de debate y m\u00e1s de 60 aulas activas, sobre los nuevos servicios que ofrecen las farmacias al paciente de forma creciente, as\u00ed como sobre la actualidad y las perspectivas del sector, bajo el lema escogido para esta edici\u00f3n: \u201cOrientados a la acci\u00f3n. Experiencias para mejorar la farmacia desde el presente\u201d.<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div><strong>\u00a0<\/strong><\/div>\n<div><strong>INFARMA BARCELONA 2015 EN CIFRAS<\/strong><\/div>\n<div><strong>\u00a0<\/strong><\/div>\n<div><strong>Programa\u00a0<\/strong><\/div>\n<ul>\n<li>M\u00e1s de 60 aulas activas y 10 mesas redondas<\/li>\n<li>M\u00e1s de 220 ponentes\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div><strong>Visitantes, congresistas y expositores<\/strong><\/div>\n<ul>\n<li>M\u00e1s de 25.000 profesionales\u00a0<\/li>\n<li>M\u00e1s de 2.500 congresistas<\/li>\n<li>328 laboratorios y empresas expositoras<\/li>\n<li>1.100 marcas<\/li>\n<\/ul>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div><strong>Para m\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong><\/div>\n<div>Departamento de Comunicaci\u00f3n<\/div>\n<div>Infarma 2015 www.infarma.es. Y tambi\u00e9n en Twitter.<\/div>\n<div>Tel. 93 244 07 28 \/ 18<\/div>\n<div>premsa@cofb.net<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<p>\u00a0\u00a0La venta de Parafarmacia en Internet, oportunidades y riesgos, en InfarmaDavid Mas\u00f3, CEO de NexusFarma y PromoFarma, ha destacado que una de las mayores oportunidades que tienen las oficinas de farmacia es la captaci\u00f3n de clientes fuera de su \u00e1mbito local.\u00a0Gema Herrer\u00edas, farmac\u00e9utica titular de A5farmacia de Sevilla, ha hecho hincapi\u00e9 en la necesidad de poner en valor las recomendaciones del farmac\u00e9utico durante la venta online.\u00a0Tony Eslava, Director General de Phyto-Lierac Al\u00e8s Groupe Espa\u00f1a, S.L, considera que la venta online puede ser una gran oportunidad pero que no puede convertirse, bajo ning\u00fan concepto, en un medio low-cost.\u00a0\u00a0Barcelona, 30 de marzo de 2015.- La venta de parafarmacia en Internet es una realidad en nuestro pa\u00eds. No obstante, los farmac\u00e9uticos comunitarios a\u00fan tienen muchas dudas sobre si \u00e9ste es un mercado viable para las oficinas de farmacia. Para dar respuesta a estos profesionales, se ha celebrado en Infarma la mesa redonda La parafarmacia en Internet. Oportunidad o riesgo. \u00bfA cualquier precio? que ha analizado cu\u00e1les son los principales puntos a tener en cuenta a la hora de plantearse entrar en el E-commerce.\u00a0\u00a0Durante la jornada, han participado David Mas\u00f3, CEO de NexusFarma y PromoFarma; Fernando Castillo, Director General de Novaltia; Gema Herrer\u00edas, farmac\u00e9utica titular de A5farmacia de Sevilla; Tony Eslava, Director General de Phyto-Lierac Al\u00e8s Groupe Espa\u00f1a, S.L y Pablo Foncillas, Lecturer del Departamento de Direcci\u00f3n Comercial de IESE. Todos ellos han coincidido en afirmar que Internet ofrece grandes oportunidades a las oficinas de farmacia, pero no a cualquier precio.\u00a0\u00a0David Mas\u00f3 ha se\u00f1alado que una de las claves de la venta de parafarmacia en Internet es \u201ctener claro a qu\u00e9 tipo de consumidor te est\u00e1s dirigiendo, saber qu\u00e9 es lo que espera de su compra a trav\u00e9s de Internet\u201d. Con todo, el CEO de NexusFarma y PromoFarma ha destacado que las mayores oportunidades que pueden aprovechar las farmacias es la posibilidad de captar clientes fuera de su \u00e1mbito local y aumentar la rotaci\u00f3n de stock. Por el contrario, uno de los riesgos que detecta es \u201cla necesidad de invertir una gran suma de dinero en generar tr\u00e1fico a su p\u00e1gina web\u201d.\u00a0\u00a0Por su parte, Gema Herrer\u00edas ha defendido que \u201cInternet brinda grandes oportunidades, pero solo para aquellos que sepan comunicarse con los usuarios, los que sepan detectar sus necesidades y las resuelvan\u201d. Adem\u00e1s ha hecho hincapi\u00e9 en la necesidad de poner en valor la recomendaci\u00f3n del farmac\u00e9utico, tambi\u00e9n en Internet. \u201cEsto es lo que realmente fideliza al cliente, no el precio. 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Pese a estos datos, Eslava ha defendido que los farmac\u00e9uticos pueden encontrar diversas oportunidades en la venta de productos de parafarmacia online, pero ha alertado que \u201cbajo ning\u00fan concepto debe convertirse en un medio low-cost\u201d. \u201cEntrar en una guerra de precios de este calibre ser\u00eda perjudicial para el sector\u201d, ha asegurado.\u00a0\u00a0Fernando Castillo, por su parte, ha intentado hacer reflexionar a los asistentes y centrar su exposici\u00f3n en si los farmac\u00e9uticos est\u00e1n realmente preparados para entrar en el mercado online. \u201cDe las 1.000 farmacias que forman parte de Aragofar, s\u00f3lo el 45% abren los correos electr\u00f3nicos que enviamos en un margen de tiempo de una semana\u201d. Seg\u00fan ha expuesto, \u201cestar familiarizado con Internet es clave, y en muchos casos todav\u00eda no es as\u00ed\u201d. 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