{"id":40245,"date":"2018-07-10T19:23:52","date_gmt":"2018-07-10T17:23:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.cofb.cat\/?p=40245"},"modified":"2018-07-10T19:23:52","modified_gmt":"2018-07-10T17:23:52","slug":"merchandising-a-loficina-de-farmacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cofb.org\/ca\/2018\/07\/10\/merchandising-a-loficina-de-farmacia\/","title":{"rendered":"Jornada sobre merchandising a l’oficina de farm\u00e0cia al COFB"},"content":{"rendered":"

El COFB<\/strong>\u00a0 va acollir el passat 19 de juny<\/strong> una trobada organitzada conjuntament amb\u00a0Beauty Cluster Barcelona<\/strong>, que portava per t\u00edtol “Merchandising a la farm\u00e0cia. Farm\u00e0cies i laboratoris ho veiem de la mateixa manera?”.<\/strong>\u00a0L’acte va comptar amb dues pon\u00e8ncies, una sobre el punt de venda<\/strong>, a c\u00e0rrec de Miguel Membrado, soci de ShopperTec i una altra sobre “Sell out, visual i materials al punt de venda”<\/strong>, a c\u00e0rrec de Ramon Gallardo, gerent de VPV (Visibilitat en el Punt de Venda). A m\u00e9s, tamb\u00e9 va haver-hi una taula rodona moderada per Joan Carles Serra, CEO de Market in Red.<\/p>\n

L’objectiu era con\u00e8ixer quina import\u00e0ncia<\/strong> t\u00e9 el punt de venda<\/strong> pels consumidors i quins aspectes s’han de tenir en compte<\/strong> a l’hora de dissenyar els materials i les activitats promocionals. Tamb\u00e9 es volien abordar els objectius<\/strong> i les necessitats dels laboratoris<\/strong> (que proporcionen els materials del punt de venda) i dels farmac\u00e8utics<\/strong> (que s\u00f3n els encarregats d’exposar-los).<\/p>\n

Pon\u00e8ncies al voltant del punt de venda i la relaci\u00f3 farm\u00e0cia-ind\u00fastria<\/span><\/strong><\/h1>\n

Miguel Membrado va fer refer\u00e8ncia als resultats dels darrers estudis de Shopper Marketing, realitzats amb la tecnologia eyetrack, <\/em>i va aportar algunes claus de visibilitat al punt de venda<\/strong> aix\u00ed com exemples per treure rendiment d’un aparador<\/strong> i aconseguir una comunicaci\u00f3 efectiva amb l’usuari final.<\/p>\n

\"Un<\/a>
Un moment de la jornada organitzada pel COFB i Beauty Cluster Barcelona.<\/figcaption><\/figure>\n

D’altra banda, Ramon Gallardo va reflexionar al voltant de la relaci\u00f3 existent entre la farm\u00e0cia i la ind\u00fastria<\/strong>. Pel que fa a l’adequaci\u00f3 dels materials escollits a les farm\u00e0cies, Gallardo va q\u00fcestionar-se si realment s’utilitzen estrat\u00e8gies d’aparadorisme personalitzades o si els materials s’adiuen correctament amb les necessitats i l’espai de cada farm\u00e0cia.<\/p>\n

Taula rodona moderada per Joan Carles Serra<\/strong><\/span><\/h1>\n

Com a conclusi\u00f3 de la jornada, Joan Carles Serra, va moderar una taula rodona que va incloure les reflexions de dos titulars d’oficina de farm\u00e0cia, Marta Gento i Cristina Mu\u00f1oz, i la de dos professionals de la ind\u00fastria farmac\u00e8utica: el director de vendes de Peroxfarma, Emilio del Castillo,<\/strong> i la directora de m\u00e0rqueting de MartiDerm<\/strong>, Yolanda Sanch\u00eds.<\/strong><\/p>\n

\"Taula<\/a>
Taula rodona amb representants del m\u00f3n de la farm\u00e0cia i la ind\u00fastria, moderada per Joan Carles Serra.<\/figcaption><\/figure>\n

De la taula rodona van sorgir diverses conclusions<\/strong>, moltes de les quals relacionades amb la comunicaci\u00f3.\u00a0 Els titulars d’oficina de farm\u00e0cia van destacar que fa falta m\u00e9s formaci\u00f3 personalitzada per gestionar a les xarxes la comunicaci\u00f3 de les marques amb els consumidors de la farm\u00e0cia<\/strong>. Tamb\u00e9 van exposar que \u00e9s necessari que es tinguin m\u00e9s en compte les necessitats de cada farm\u00e0cia<\/strong> a l’hora d’adaptar i personalitzar els materials.<\/p>\n

Finalment, els laboratoris van remarcar la import\u00e0ncia de la implicaci\u00f3 de l’equip de la farm\u00e0cia a les campanyes<\/strong> i en les diverses accions ofertes per la ind\u00fastria i saber amb m\u00e9s exactitud qu\u00e8 necessiten les farm\u00e0cies per a cada cas concret o per a cada campanya concreta.<\/p>\n

Despr\u00e9s de la taula rodona, els encarregats de cloure l’acte van ser Aina Surroca,<\/strong> vocal del COFB i responsable de la Comissi\u00f3 Delegada de Formaci\u00f3 i Ivan Borrego<\/strong>, director general de Beauty Cluster Barcelona.<\/p>\n

Activitat organitzada conjuntament amb:<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u00a0 \u00a0\u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0 \u00a0\u00a0 <\/strong><\/p>\n

Amb la col\u00b7laboraci\u00f3 de:<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Altres publicacions d’inter\u00e8s:<\/strong><\/p>\n